電影哪吒之魔童鬧海的熱映，不僅點(diǎn)燃了電影院的觀影熱情，還意外地點(diǎn)燃了一個全新的市場——與電影IP相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這股熱潮的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)期。

自影片上映以來，盡管時間已近一個月，但各大影院的觀影人數(shù)依舊居高不下。走出影院的觀眾們，對電影中的哪吒形象念念不忘，紛紛將這份熱愛轉(zhuǎn)化為對電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的購買熱情。一時間，與哪吒相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，上架即售罄。

在潮流玩具門店，哪吒手辦成為了絕對的熱門商品。記者觀察到，幾乎每位顧客都會詢問哪吒手辦的情況。一位姓常的女士表示，她特意前來購買哪吒手辦，但被告知需要等到6月份才能發(fā)貨。

為了滿足消費(fèi)者對哪吒文創(chuàng)產(chǎn)品的熱愛，潮玩企業(yè)在設(shè)計上下足了功夫。泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓透露，哪吒手辦的設(shè)計過程歷時一年半，始終以“還原”為核心，將電影中的經(jīng)典形象和道具巧妙地融入到手辦設(shè)計中，為手辦增添了更多的樂趣。

電商平臺的數(shù)據(jù)也驗證了這股熱潮的真實性。自2月以來，有關(guān)哪吒周邊商品的搜索量累計超過一千萬人次，最高單日搜索量超過80萬人次。截至2月22日，哪吒相關(guān)商品的成交額已經(jīng)突破了2.4億元人民幣。

面對如此巨大的市場需求，全國獲得官方授權(quán)的手辦工廠紛紛加班加點(diǎn)生產(chǎn)，甚至專門設(shè)置了“哪吒專線”來應(yīng)對訂單量的激增。在湖南湘潭綜合保稅區(qū)的一家手辦生產(chǎn)企業(yè)，記者看到車間門口排滿了前來入職的新員工，一條專門生產(chǎn)哪吒手辦的“哪吒專線”正在高效運(yùn)轉(zhuǎn)，平均每天有約25萬個手辦從這里發(fā)往全國各地。

隨著產(chǎn)能產(chǎn)量的持續(xù)提升，企業(yè)也開始嘗試新的銷售渠道。湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司電商部部長王中林表示，他們的首場直播銷售額就突破了1000萬元，目前單場直播的銷售額最少也能維持在800萬元左右。

這些企業(yè)在電影上映前就敏銳地捕捉到了市場機(jī)遇，提前購買了版權(quán)并投資擴(kuò)充了產(chǎn)能。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長楊杰表示，市場反饋顯示，中國人越來越喜歡自己的IP，這是文化自信的一種體現(xiàn)。他們目前正在與版權(quán)方探討將哪吒文創(chuàng)產(chǎn)品推向海外市場，如北美和東南亞等地，因為這些市場也對哪吒IP表現(xiàn)出了極大的興趣。