你的顏色于2月21日在國內(nèi)上映。在此之前，官方在抖音、微博等平臺打出“你的顏色讓新海誠嫉妒”“9年前看你的名字。，9年后看你的顏色”的宣傳語，為這部動(dòng)畫電影造勢。

復(fù)刻你的名字。的商業(yè)成績——影片出品方東寶，以及國內(nèi)引進(jìn)方阿里影業(yè)，或許都持有這樣的愿望。

不過無論從內(nèi)容還是票房來看，比起新海誠你的名字。的大眾化，山田尚子的你的顏色更傾向小而美。

上映第五日，你的顏色豆瓣評分7.1，比之前略有下降，觀眾評價(jià)也有些兩極分化，打出滿分的理由各不相同，扣分點(diǎn)幾乎圍繞劇情展開。影片在日本本土開畫324館、屬面向廣泛觀眾的大規(guī)模上映，上映46日累計(jì)票房3.6億日元，按照愛好者常規(guī)算法，距“東寶300館、15億Safe線”的差距不止一點(diǎn)點(diǎn)。排片從首日的7.1%降至3.8%，貓眼預(yù)測內(nèi)地總票房1710.8萬。

有動(dòng)漫愛好者將原因歸結(jié)于影片“藝術(shù)”與“商業(yè)”的矛盾，以及原創(chuàng)IP的艱難處境。事實(shí)的確如此，你的顏色肩負(fù)著主創(chuàng)、制作方、企劃方、發(fā)行方等不同期望，也是彼此初步磨合的成果。

“山田尚子是神”

你的顏色主創(chuàng)核心山田尚子，是日本動(dòng)畫行業(yè)少有的觀眾口碑、商業(yè)成績兼得的女性動(dòng)畫監(jiān)督。

了解京阿尼的動(dòng)畫觀眾，一定知曉山田尚子的影響力。當(dāng)年輕音少女系列動(dòng)畫BD、音樂CD銷量創(chuàng)下新高，衍生劇場版票房收入19億日元，市場規(guī)模達(dá)380億等數(shù)據(jù)，刷新了深夜動(dòng)畫的紀(jì)錄，既奠定了日常系、萌系美少女動(dòng)畫的市場地位，又讓眾人記住了年僅24歲、首次擔(dān)任動(dòng)畫監(jiān)督的山田尚子。

觀眾們戲稱山田尚子為“京阿尼著名腿控”，她擅長用腿部、面部、手部等動(dòng)作細(xì)節(jié)來刻畫人物情緒，配合視覺符號隱喻，刻畫少女們的青春感、突出寫實(shí)感。

她的后續(xù)作品保留著自己的鮮明特色，大家也因這些作品一步步深化對京阿尼的印象，校園、青春、成長都與兩者關(guān)聯(lián)緊密，各部作品也在此基礎(chǔ)上尋求新變化。

玉子市場及其劇場版，將主角的日常生活與戀愛萌芽緩緩道來;漫改動(dòng)畫電影聲之形帶有霸凌、聽障等嚴(yán)肅議題，雖在國內(nèi)爭議不斷，但在日本本土進(jìn)入了當(dāng)年票房前十;京吹外傳劇場版莉茲與青鳥更加深挖少女們細(xì)膩復(fù)雜的心理，無論在業(yè)內(nèi)還是粉絲群體中，都拿到了良好評價(jià)。

觀眾喜愛她的作品特質(zhì)，她的分鏡演出也成了從業(yè)者的模仿范本，“山田尚子是神”一說流傳開來。在成熟的日本動(dòng)畫市場，能夠充分表現(xiàn)作者性且備受認(rèn)可的動(dòng)畫監(jiān)督，很是難得。

2021年，山田尚子宣布從京阿尼離職，以自由動(dòng)畫人的身份與動(dòng)畫公司科學(xué)猴（Science SARU）展開合作。先是首次涉獵歷史題材、執(zhí)導(dǎo)平家物語，后又打造了原創(chuàng)動(dòng)畫電影你的顏色。離開京阿尼的山田尚子，在尋求更多突破機(jī)會(huì)。

科學(xué)猴自湯淺政明卸任社長后，開始負(fù)責(zé)更多商業(yè)動(dòng)畫的制作，同時(shí)繼續(xù)與風(fēng)格鮮明的動(dòng)畫人合作，山田尚子便屬這類導(dǎo)演。

你的顏色PV已經(jīng)展現(xiàn)出了這部影片的許多特質(zhì)，以樂隊(duì)為主線、講述少年少女的青春故事，柔和的形象、清爽的配色營造出溫暖舒緩的氛圍，正是山田尚子所擅長的風(fēng)格。

東寶的“造神”期望

支撐一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影在日本院線大規(guī)模放映，背后不只關(guān)乎創(chuàng)作者和制作公司。你的顏色背后有一個(gè)不容忽視的名字——東寶。

作為日本最大的電影發(fā)行商，東寶除了推出“名偵探柯南”“哆啦A夢”等IP劇場版，也會(huì)關(guān)注獨(dú)立動(dòng)畫電影，讓其登上夏季檔期，即日本電影的傳統(tǒng)黃金檔期。宮崎駿發(fā)表隱退宣言之后，東寶的夏季電影急需新的支柱。

據(jù)東寶制作人訪談所述，他們因解決言葉之庭的發(fā)行問題與新海誠建立了聯(lián)系。2016年，雙方正式合作推出你的名字。，電影影響力堪稱現(xiàn)象級，使得新海誠成為了宮崎駿之外，日本首位票房破百億日元的動(dòng)畫導(dǎo)演。你的名字。大獲成功后，東寶更加頻繁地押寶個(gè)人風(fēng)格突出的動(dòng)畫導(dǎo)演的獨(dú)立新作。

次年，東寶兩位制片人古澤佳寬和川村元?dú)鈩?chuàng)立STORY inc.，意在拓展內(nèi)容嘗試，同時(shí)放眼國際市場。新海誠的后續(xù)作品天氣之子鈴芽之旅，皆由此公司負(fù)責(zé)企畫和制片。翻看該公司及制片人的作品清單，也會(huì)看到許多熟悉的監(jiān)督和作品。

湯淺政明與科學(xué)猴打造的幾部動(dòng)畫電影，常遭遇叫好不叫座的情況。比如直接由東寶發(fā)行、內(nèi)容明顯照顧大眾市場的若能與你共乘海浪之上，開畫近300館，最終票房未及3億日元。

新房昭之執(zhí)導(dǎo)的升起的煙花，從下面看?還是從側(cè)面看?，改編自巖井俊二的同名短片，一開始便決定在110個(gè)國家和地區(qū)上映，宣發(fā)和你的名字。綁定，排場不小。最初影片的票房目標(biāo)本想對標(biāo)導(dǎo)演的魔法少女小圓劇場版，可惜最終票房口碑雙雙暴跌。

知曉天空之藍(lán)的人啊繼承的是未聞花名“長井龍雪執(zhí)導(dǎo)、岡田麿里擔(dān)任編劇、角色設(shè)計(jì)田中將賀”的主創(chuàng)組合，口碑雖不錯(cuò)卻未能及時(shí)反饋至票房，上映一月、票房約5.5億日元。

知名動(dòng)畫導(dǎo)演細(xì)田守與東寶的合作也在持續(xù)，制片人名單里除了與導(dǎo)演深度綁定的齋藤優(yōu)一郎外，也會(huì)出現(xiàn)川村元?dú)獾拿帧?021年龍與雀斑公主以58億日元票房創(chuàng)下了導(dǎo)演作品票房新高，今年東寶又將迎來導(dǎo)演新作。

從結(jié)果來看，這些帶有創(chuàng)作者印記的作品，影片的口碑和票房不太穩(wěn)定，山田尚子新作你的顏色同樣如此。

東寶手握豐富的企畫、制作、發(fā)行資源，能夠給予才華橫溢的動(dòng)畫創(chuàng)作者們相對自由的發(fā)揮空間，同時(shí)也希望從中收獲商業(yè)層面的成功，這便是許多愛好者所說的“藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)項(xiàng)目”的矛盾核心所在。

可以肯定，東寶的押寶還將繼續(xù)，結(jié)合日本動(dòng)畫電影市場表現(xiàn)也不難理解，非IP衍生動(dòng)畫作品數(shù)量稀少，卻不可或缺。自帶作者性的創(chuàng)作者與其作品，是構(gòu)成日本動(dòng)畫獨(dú)有魅力的重要部分。包括東寶在內(nèi)的出品方，則正嘗試將這份魅力傳播至更遠(yuǎn)的地方。

東寶近年來頻頻談及“動(dòng)畫”與“國際化”，過去一年，東寶收購動(dòng)畫公司科學(xué)猴、投資動(dòng)畫制作公司，還將美國動(dòng)畫電影發(fā)行商GKIDS收入麾下，擴(kuò)張自己在北美市場的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。今年年初，你的顏色登陸北美570家影院，接下來則有待中國內(nèi)地再補(bǔ)上一塊票房拼圖。

你的顏色你的名字。本質(zhì)不同

不過要談引進(jìn)成績，你的顏色其實(shí)也很難復(fù)刻你的名字。。

當(dāng)年光線引進(jìn)你的名字。，雖然從宣布定檔到上映時(shí)間倉促，但作品內(nèi)容過硬，配合光線成型的青春片宣發(fā)體系，排片從首日的29.8%一路上漲;同時(shí)導(dǎo)演新海誠首次來到國內(nèi)，參加首映禮、簽票會(huì)等線下活動(dòng);更有報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)光線控股的貓眼電影為你的名字。進(jìn)行了額度甚高的票補(bǔ)……

多方因素共同將新海誠推向大眾市場，并在國內(nèi)創(chuàng)下5.76億元票房紀(jì)錄，這一數(shù)據(jù)直到新海誠的鈴芽之旅才被刷新。

前文提及的不少日本動(dòng)畫導(dǎo)演，都在全世界日本動(dòng)畫愛好者間極具名氣，他們創(chuàng)作的動(dòng)畫電影甚至曾被引進(jìn)國內(nèi)院線。然而除了新海誠、宮崎駿，其余非IP衍生動(dòng)畫在國內(nèi)的票房表現(xiàn)很難破億，且十分依賴推廣方的宣發(fā)策略。

于是如今，你的顏色的國內(nèi)宣發(fā)拉上“新海誠”相關(guān)話題也在情理之中。這并非國內(nèi)的特殊待遇，去年東寶也是這么做的。文章開篇提及的“讓新海誠嫉妒”一說，便來源于兩位導(dǎo)演的對談。

截圖源自B站：YYQ字幕組

如果深度挖掘訪談，便會(huì)發(fā)現(xiàn)兩位導(dǎo)演的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，出發(fā)點(diǎn)與合作模式都不盡相同。

說到創(chuàng)作心態(tài)變化，新海誠表示：“現(xiàn)在的我，把動(dòng)畫制作看作是公共事業(yè)，不是工作的意思，而是因?yàn)閯?dòng)畫電影預(yù)算、人員數(shù)量以及票房規(guī)模變大，我認(rèn)識到這是‘花錢把幾百人、幾千人卷進(jìn)來的公共性活動(dòng)’。和海外發(fā)行商合作的機(jī)會(huì)也在增加，我的作品不僅僅是關(guān)注個(gè)人表達(dá)?！彼€感慨由于影像作品成為眾人娛樂的一小部分，自己的意識轉(zhuǎn)移到到包裝的形式、企劃的魅力等突破上，盡管享受創(chuàng)作越來越貼近商業(yè)的過程，卻也會(huì)產(chǎn)生作品變得淡薄的“虛無感”。

山田尚子則直言：“我想完全專注于創(chuàng)作，如果有人負(fù)責(zé)宣傳或制作，我希望能把一切都交給他們……以前我更關(guān)心‘作品怎么售賣、應(yīng)該如何展示’等外在因素，但現(xiàn)在反而只關(guān)注作品本身……這是因?yàn)樾畔⑻嚅_啟了自我保護(hù)，我有了‘珍惜自己能把握的部分’的想法?！?/p>

你的顏色制片人川村元?dú)鈩t在上影節(jié)豆瓣專訪里說到：“之前和新海誠導(dǎo)演在一起工作的時(shí)候，基本所有環(huán)節(jié)都會(huì)親力親為。但是和山田導(dǎo)演在一起工作的時(shí)候，就會(huì)期待山田導(dǎo)演那里會(huì)迸發(fā)出什么樣的靈感。”

如果說動(dòng)畫電影制片人職責(zé)出發(fā)點(diǎn)圍繞“市場、商業(yè)”展開，監(jiān)督把控“創(chuàng)作、內(nèi)容”，雙方既是合作關(guān)系，也就此產(chǎn)生博弈，側(cè)重點(diǎn)的不同，將進(jìn)一步影響作品定位及票房表現(xiàn)。新海誠不止一次談到自己“災(zāi)難三部曲”的大眾定位，山田尚子你的顏色的目標(biāo)可能沒那么明確，但畫面美學(xué)與情感表達(dá)卻仍然包含其中，這也是不少核心動(dòng)漫愛好者一直喜歡她作品的原因。