每年的三八婦女節(jié)，對(duì)于品牌而言，都是一場營銷上的大考。如何在不落入俗套的同時(shí)，又能精準(zhǔn)觸動(dòng)女性消費(fèi)者的心弦，成為眾多品牌費(fèi)盡心思的難題。

過去，品牌們往往依賴于制作精美的TVC或海報(bào)，但這種方式已逐漸顯得千篇一律，難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象。今年，一個(gè)顯著的變化是，專門為婦女節(jié)制作TVC的品牌數(shù)量大幅減少。這背后，是企業(yè)對(duì)降本增效和轉(zhuǎn)化效率的深刻認(rèn)識(shí)，以及媒體渠道高度分散的現(xiàn)狀。TVC作為品牌廣告，其效力在當(dāng)下已經(jīng)大打折扣。

取而代之的是，更多品牌選擇了更輕量級(jí)、更易于傳播的主題海報(bào)。這些海報(bào)不僅便于多渠道分發(fā)，還能通過精心的設(shè)計(jì)迅速吸引眼球。例如，淘淘氧棉品牌聚焦于公司一線崗位上的女性群體，拍攝了一組展現(xiàn)女性員工風(fēng)采的海報(bào)，并在官方微博上發(fā)布，既營造了節(jié)日氛圍，又展現(xiàn)了品牌的專業(yè)與關(guān)懷。

在內(nèi)容層面，品牌們也開始摒棄過去那種標(biāo)簽化的營銷策略。曾經(jīng)流行的“女神節(jié)”、“寵自己”、“悅己”等口號(hào)，如今已顯得陳舊過時(shí)。今年，品牌們更多地開始反思，嘗試更直接地承認(rèn)女性所面臨的困境，并希望通過自身的發(fā)聲，推動(dòng)女性友好社會(huì)環(huán)境的進(jìn)一步完善。

韓束的致同齡人短片就是一個(gè)典型例子。該短片捕捉到女性生活中的“比較”現(xiàn)象，通過展現(xiàn)不同女性對(duì)他人生活的羨慕，最終揭示出“完美的同齡人”或許只是幻象，鼓勵(lì)女性正視壓力，掌控自己的人生節(jié)奏。這種深刻的反思，不僅觸動(dòng)了女性消費(fèi)者的內(nèi)心，也與品牌形成了強(qiáng)有力的情感鏈接。

同時(shí)，品牌們?cè)谥v故事的過程中，也更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和參與。今年，不少品牌在微博、小紅書等平臺(tái)發(fā)起與女性議題相關(guān)的主題活動(dòng)，并通過征集用戶故事結(jié)合抽獎(jiǎng)的方式，激發(fā)用戶的參與熱情。這種UGC互動(dòng)與抽獎(jiǎng)機(jī)制的融合，不僅促進(jìn)了用戶的自發(fā)傳播，還有效規(guī)避了品牌“自嗨式”營銷的問題。

除了線上互動(dòng)，品牌們還將營銷重心轉(zhuǎn)向了線下。通過實(shí)體空間的互動(dòng)體驗(yàn)，傳達(dá)更深層次的品牌理念。例如，伊索在全國門店發(fā)起系列活動(dòng)，通過文學(xué)、藝術(shù)、音樂等形式，為女性構(gòu)建了專屬的精神空間。而一些商場也打出了鼓勵(lì)女性的海報(bào)，甚至升級(jí)為“女性更友好商場”，全面升級(jí)女性友好設(shè)施，切實(shí)解決女性在日常購物中的痛點(diǎn)。

品牌們還與電商平臺(tái)、媒體人、藝術(shù)家、學(xué)者等專業(yè)人士合作，共同講述女性故事。例如，淘寶天貓的天貓煥新周邀請(qǐng)演員、歌手及運(yùn)動(dòng)員拍攝TVC短片，傳達(dá)女性擁有無數(shù)種選擇的重要信息。而巴黎歐萊雅則聯(lián)動(dòng)小宇宙上的多檔播客，推出專題企劃，借助播客主講人和嘉賓的講述，傳達(dá)對(duì)女性議題的思考。

今年不少品牌的線下活動(dòng)都持續(xù)了近一周時(shí)間，且內(nèi)容豐富多樣，形成了一個(gè)完整的系列。這種長時(shí)間的、度的營銷活動(dòng)，不僅避免了因活動(dòng)單一而導(dǎo)致的“文化空殼”現(xiàn)象，還通過廣泛邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的女性參與，確保了活動(dòng)的深度與廣度。